奔驰过五关斩六将广告，究竟想传递怎样的品牌突破精神？

在汽车品牌营销的长河中，奔驰始终以“突破与创新”为底色，而其“过五关斩六将”主题广告，则将这一精神演绎得淋漓尽致，这则广告并非简单复刻《三国演义》中关羽的经典桥段，而是巧妙借用“五关六将”的叙事框架，将品牌在电动化转型、技术创新、市场开拓等领域的挑战与突破，转化为一场现代“英雄之旅”，既传递了产品硬核实力,又构建了与消费者的情感共鸣。

广告叙事：从历史典故到品牌史诗

“过五关斩六将”的核心魅力在于“克服重重困难、最终达成目标”的英雄主义叙事，奔驰广告以此为灵感，将品牌比作“现代英雄”，在电动化转型的赛道上，直面五大核心挑战（“五关”），并以六大技术创新（“六将”）为武器，实现从“传统豪华”到“电动豪华”的跨越，广告开篇以恢弘的镜头语言展现奔驰百年传承的工程师团队，如同关羽的“过五关”前夜，凝视着技术图纸与数据模型，眼神中既有对未知的敬畏，更有破局的决心，随着画面切换，“五关”逐一展开：电动化技术关、智能化体验关、豪华传承关、市场信任关、可持续发展关，每一关都是品牌必须攻克的“娄山关”“腊子口”。

“五关六将”：挑战与突破的具象化

为让抽象的品牌战略更具象化，广告通过“关”与“将”的对应，将技术难点与解决方案转化为观众可感知的叙事符号，以下是“五关六将”的核心内容梳理：

关卡（挑战）	核心痛点	对应“将”（解决方案）	成果展现
电动化技术关	续航焦虑、充电效率低	“800V高压快充将”与“超长续航将”	CLTC续航超1000km，15分钟补能80%，彻底打破“里程焦虑”枷锁
智能化体验关	智能驾驶场景单一、车机交互卡顿	“城市NOA将”与“MBUX超级大脑将”	城市高阶智能驾驶覆盖全国30城，语音交互响应速度0.2秒，实现“懂你所需”
豪华传承关	电动化时代如何延续“豪华基因”	“材质革命将”与“感官沉浸将”	植物基皮革+再生铝材内饰，64色氛围灯+柏林之声3D音响，豪华与环保共生
市场信任关	新能源市场“新势力”崛起，传统豪华品牌面临用户质疑	“安全冗余将”与“口碑传承将”	三电系统终身质保，碰撞测试成绩超五星，老车主转介绍率提升40%
可持续发展关	生产制造环节碳排放高，供应链绿色转型难	“碳中和工厂将”与“循环经济将”	全球首家豪华品牌碳中和工厂，电池回收利用率达95%，推动全产业链减碳

这一设计巧妙地将技术术语转化为“英雄武器”，800V高压快充将”以闪电特效呈现，象征“斩断续航焦虑”；“城市NOA将”通过第一视角镜头，让观众体验“自动驾驶穿越拥堵”的从容，如同关羽“过五关”时的从容不迫，广告中，工程师团队的研发场景与用户驾驶的真实画面交替剪辑，既展现了“斩将”背后的技术攻坚，又让观众感受到“过五关”后的驾驶愉悦，实现“技术理性”与“情感感性”的双重共鸣。

传播策略：文化共鸣与时代精神的融合

奔驰“过五关斩六将”广告的成功，离不开对文化符号的精准运用与时代精神的深刻洞察，三国故事在中国具有广泛认知度，关羽的“忠义、勇猛、信义”形象与奔驰“尊贵、可靠、创新”的品牌内核高度契合，通过典故嫁接，降低了用户的理解成本，增强了广告的记忆点，广告并非简单复刻历史，而是将“过五关”转化为“解决用户痛点”，“斩六将”转化为“技术突破”，将古典英雄主义与现代商业逻辑结合，传递出“品牌与用户共同成长”的时代精神——正如关羽的“过关”是为了抵达目标，奔驰的“破关”是为了满足用户对“豪华电动出行”的终极期待。

广告在传播渠道上采用“线上+线下”矩阵式布局：线上通过短视频平台拆分“五关六将”为系列短片，每集聚焦一个技术点，引发技术爱好者与汽车用户的二次创作；线下在品牌体验中心设置“五关互动装置”，让用户通过VR体验“自动驾驶过关”“超快充充电”等场景，强化沉浸式感知，这种“故事化叙事+场景化体验”的传播策略，使广告从“单向输出”变为“双向互动”,品牌声量与用户口碑同步提升。

品牌价值：从“豪华象征”到“时代引领者”

通过“过五关斩六将”广告，奔驰不仅传递了产品层面的技术突破，更重塑了品牌形象——从“传统的豪华汽车制造商”升级为“电动化时代的出行引领者”，广告中，“五关”象征着品牌转型的阵痛与决心，“六将”则代表着对用户需求的深刻洞察与技术创新的硬核实力，二者共同勾勒出奔驰“以用户为中心，以技术为驱动”的品牌蓝图，正如广告结尾所言：“每一次过关，都是为抵达更远的远方；每一次斩将，都是为成就更好的你。”这句话既是对用户的承诺,也是品牌自我进化的宣言。

在新能源市场竞争日益激烈的当下，奔驰通过这则广告，向市场传递了一个明确信号：豪华不是过去的标签，而是对未来的持续突破，无论是技术、体验还是责任，奔驰都以“过关斩将”的姿态,定义着豪华电动出行的全新标准。

FAQs

问：奔驰“过五关斩六将”广告为何选择三国典故而非其他文化符号？
答：三国典故在中国具有全民级认知度，关羽“过五关斩六将”的故事本身蕴含“克服困难、达成目标”的核心精神，与奔驰在电动化转型中“直面挑战、技术创新”的品牌历程高度契合，相较于其他文化符号，三国故事兼具历史厚重感与英雄主义色彩，既能唤起消费者的文化共鸣，又能强化品牌“传承与创新并重”的形象,让技术传播更具故事性与感染力。

问：广告中“六将”是否对应奔驰的六大核心技术？这些技术如何解决用户实际痛点？
答：“六将”并非简单对应六大技术，而是将技术成果转化为用户可感知的“解决方案”，800V高压快充将”针对用户“充电慢”的痛点，实现15分钟补能80%，彻底解决长途出行焦虑；“城市NOA将”通过高阶智能驾驶，覆盖拥堵、掉头、无保护左转等复杂场景，降低驾驶疲劳，这些技术并非“参数堆砌”，而是以用户真实需求为导向，让“豪华”从“配置表”走向“日常体验”，这正是奔驰“以人为本”的技术理念。