奔驰张婷是谁？她在奔驰担任什么职务？

在奔驰全球体系中，中国市场的战略地位举足轻重，而推动这一市场持续深耕的背后，离不开一批深耕本土、兼具国际视野与行业洞察力的领军人物，张婷作为梅赛德斯-奔驰中国的高层管理者，以其在品牌传播、市场战略及企业社会责任等领域的卓越贡献，成为连接奔驰品牌与中国消费者的重要桥梁，她的职业轨迹不仅展现了个人在汽车行业的深耕细作,更折射出豪华汽车品牌在中国市场的本土化智慧与创新实践。

职业背景：从行业新锐到豪华品牌操盘手

张婷的职业路径兼具专业深度与行业广度，早年她毕业于国内顶尖高校，主修市场营销与传播学，随后赴海外深造，获得工商管理硕士学位，归国后，她快速切入汽车行业，先后在多家国际知名汽车品牌市场与公关部门任职，积累了丰富的品牌管理、数字营销及危机公关经验，这些经历让她对汽车行业的消费趋势、用户心理及市场环境形成了独到见解，也为她后续加入奔驰奠定了坚实基础。

2015年，张婷正式加入梅赛德斯-奔驰中国，担任市场传播部高级经理，凭借敏锐的市场洞察力和高效的执行力，她主导了多个标志性营销项目，成功将奔驰百年品牌底蕴与中国年轻一代的消费需求相结合，推动品牌形象从“传统豪华”向“年轻、科技、可持续”转型，凭借突出业绩，她于2020年晋升为奔驰中国副总裁，全面负责品牌传播、公关关系、企业社会责任及数字化营销等核心业务,成为奔驰中国管理团队中的核心力量。

核心贡献：以本土化创新驱动品牌价值增长

在张婷的领导下，奔驰中国的品牌传播策略实现了“全球化标准”与“本土化落地”的深度融合，尤其在以下三个维度表现突出：

品牌年轻化：打破传统豪华的边界

面对中国汽车消费市场的年轻化趋势，张婷提出“传承经典，拥抱未来”的品牌传播理念，她主导推出“梅赛德斯-奔驰星享俱乐部”，通过线上线下联动，为年轻用户提供个性化体验；策划“#敢不同#”系列营销活动，邀请艺术家、KOL及车主共同诠释“豪华不止一面”的品牌态度，成功吸引25-35岁用户群体占比提升至45%，她推动奔驰与本土文化IP的跨界合作，如与故宫文化、国潮品牌“花西子”的联名活动，让百年品牌焕发东方美学新魅力。

数字化营销：构建全场景用户连接

张婷深谙数字化浪潮下用户行为的变化，她牵头搭建了奔驰中国“1+N”数字化营销体系——以官方APP为核心，整合社交媒体、电商平台、线下体验店等多触点，实现用户从认知、体验到服务的全链路覆盖，2022年她主导的“奔驰元宇宙体验馆”项目，通过VR技术让用户沉浸式感受EQ系列电动车型，上线首月即吸引超100万用户参与，带动线上线索转化率提升30%。

企业社会责任：以可持续行动践行品牌承诺

作为企业社会责任的积极推动者，张婷将奔驰“2039愿景”与中国“双碳”目标深度结合，发起“奔驰之树”公益计划，五年内在全国种植超10万棵树木，推动生物多样性保护；她主导“女性职业发展赋能”项目，联合NGO组织为女性提供职业技能培训，已覆盖超5000名女性，这些举措不仅强化了奔驰的社会责任形象，更让品牌价值观与当代中国消费者的情感需求产生共鸣。

行业影响与个人特质：兼具战略眼光与人文温度

在同事眼中，张婷是一位“目标导向与人文关怀并重”的领导者，她擅长从宏观市场趋势中捕捉战略机遇，又能深入一线倾听用户声音，其“数据驱动+情感共鸣”的决策模式，成为奔驰中国应对市场变化的核心竞争力。

在行业层面，张婷多次受邀担任中国汽车论坛、金投赏国际创意节等活动的演讲嘉宾，分享她对豪华品牌本土化、电动化转型的见解，她提出“豪华的本质是体验与服务”的观点，为行业提供了从“产品竞争”转向“用户生态竞争”的新思路，她还积极推动行业女性领导力发展，担任“汽车行业女性联盟”理事，通过 mentorship 计划支持更多女性职业成长。

职业履历关键节点（表格）

时间节点	职位	核心职责与成就
2015-2020	奔驰中国市场传播部高级经理	主导“新生代”营销战略，推动品牌年轻化转型
2020-2022	奔驰中国副总裁	全面负责品牌传播、数字化营销及CSR，用户满意度提升20%
2022至今	奔驰中国执行副总裁	统筹品牌战略与市场体系，推动电动化本土落地

锚定电动化与智能化新赛道

随着汽车产业向“新四化”加速转型，张婷正带领团队聚焦电动化产品的本土化传播与用户体验升级，她表示：“奔驰的电动化不仅是产品的革新，更是品牌理念的进化——我们要让EQ系列成为‘可持续豪华’的代名词。”她计划进一步深化与中国科技企业的合作，探索智能座舱、自动驾驶等前沿技术的场景化营销，同时通过“用户共创”模式，让更多中国消费者参与到品牌创新中。

相关问答FAQs

Q1：张婷在奔驰中国的主要工作职责是什么？
A1：作为梅赛德斯-奔驰中国执行副总裁，张婷全面负责品牌传播、公关关系、企业社会责任（CSR）、数字化营销及用户体验等核心业务，她致力于将奔驰的全球品牌战略与中国本土市场需求相结合，推动品牌年轻化、电动化转型，并通过创新营销与社会责任实践强化品牌与消费者的情感连接。

Q2：张婷主导的哪些项目对奔驰在中国市场的品牌形象产生了重要影响？
A2：张婷主导的多个项目显著提升了奔驰在中国市场的品牌影响力：一是“#敢不同#”年轻化营销活动，重塑了品牌“年轻、多元”的形象；二是“奔驰元宇宙体验馆”，通过数字化技术创新用户互动模式；三是“奔驰之树”公益计划，将可持续发展理念融入品牌实践，强化了奔驰的社会责任形象，这些项目不仅推动了市场份额的增长，更让奔驰成为“豪华与温度兼具”的品牌标杆。